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首次签约大主播,冯提莫入驻真的是B站在押宝直播?

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林不二子 林不二子 2019-12-21 00:29

导语 整体而言,冯提莫的加入为B站带来的变化可能并不大,一些新的用户来到B站看直播,成为B站的用户,并借此对外释放“B站...

首次签约大主播,冯提莫入驻真的是B站在押宝直播?

文 | 林不二子


在12月19日自己生日的这一天,冯提莫终于亲自揭晓了将会在哪个平台开启自己的下一程,随着她入驻B站的消息公布,在短短的一天内,冯提莫于B站的直播间就迎来了200位“船员”(经读娱君统计仅登船船员花费超13万元),且弹幕一直在黑屏中聊天,而这时离冯提莫在B站首次开播还有3天时间。


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经过5年的发展,冯提莫正在从主播走向艺人,频繁发歌又登上综艺节目及跨年晚会,她正在努力向更多圈层扩散影响力,这可能也是在离开斗鱼后,冯提莫最终选择入驻在多个圈层都有大量年轻人聚集的B站的原因。


在今年B站第三季度财报公布后,我们看到了B站对游戏业务的依赖再度下降,与此同时,直播和增值服务业务同比增长167%,加上B站又斥8亿元购买了英雄联盟S10-S12总决赛独播权,直播似乎成为了B站接下来要相对重视的业务,这也与其签约冯提莫的动作不谋而合。


不过,冯提莫的到来到底会为B站带来什么改变,直播真就会成为B站的下一个重点挖金铲吗?我们都还需要一点冷思考。


从主播到艺人,冯提莫的新跳板


关于冯提莫会为b站带来什么的问题,我们不如先关注她为何会选择b站。


自从2017年冯提莫首次发布非翻唱歌曲作品《识食物者为俊杰》后,她就加快了发布音乐作品的频率,2017年3首、2018年13首、2019年11首,虽然其中既有翻唱作品也有广告主题曲,但不妨碍这样的频率透露出她想要在主播之外加强其歌手属性的想法。


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同时,冯提莫也频繁参与多档综艺节目与各种晚会,在今年她开设了自己的工作室,也举办了个人演唱会,可以说冯提莫正在朝艺人的身份稳步迈进。因而这样的她,继续留在以游戏直播为主业务的斗鱼平台上确实不再那么合适。


那么B站对她的吸引力在哪?


首先,B站的直播版块,可以为她提供一个继续保持与粉丝群体联络感情的空间,其次,b站相比于直播还有更具有扩大其粉丝群体的视频版块,可以让她在直播之外有圈粉空间,目前她在B站上传了3期出游Vlog就是一个例子。


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据官方公布的数据,目前B站上有15个内容分区,7000余个文化圈层,冯提莫的每一个视频内容都可能借助某一元素融入到一个用户圈层中,这无疑会让她从曾经的吸引游戏用户变为吸引更广泛圈层用户。


而除此之外,B站还有一个对她来说不可多得的有利点——音乐。


B站副董事长兼COO李旎曾表示,“B站已经是中国最大的音乐创作平台之一”,现在B站每月有1000首原创及资质音乐产出。另外,在B站上除了原创、翻唱等音乐视频品类,各类器乐演奏、音乐评论、音乐现场和教学视频都出现在音乐区,这就表明B站有相当浓厚的音乐氛围,而这正是想要以歌手身份继续发展的冯提莫所需要的。


所以说到这里就可以看出,虽然冯提莫成为了b站签约主播,但她看上的远不只是直播这么简单,而这也能引出,冯提莫的到来到底会给B站带来什么?


面对直播,只是保持而非押注


其实,冯提莫会给B站带来什么,关键还是在于B站到底需要什么。前有购买英雄联盟赛季总决赛独家直播权,后有签约冯提莫,看起来B站是要加码直播业务,但在读娱君看来,B站的这些动作更可能还是对于直播的尝试,而非真正的押注。


一直以来,B站的直播业务从外界角度来看可以说是不温不火,没有能够走出平台的大主播,甚至在站内角度,平台上的头部主播影响力也没能穿透整个直播区,在早几年,直播赛道争得火热时B站上的一些头部也都被其他平台挖走,这些都表明此前B站对于直播业务的不上心。


不过由于UP主需要直播这样的形式来保持与粉丝的日常交流,因而B站直播业务的主要内容提供方为UP主,类型主要是游戏,当然也有“作业直播”、“教学直播”这样的B站特色化内容。而这也意味着,此前B站直播业务不会有太高的内容成本。


那么这次签约冯提莫就是要打破此前的不投入,专心用大主播拉动直播业务的影响力吗?


答案应该是否定的。


冯提莫来到B站直播,确实会为B站吸引一批此前她积累的游戏用户,不过目前冯提莫在B站的粉丝只有11.8万,虽然这个数字一直在增长,但能否涨到她在其他平台上的上千万粉还不得而知。并且,一个大主播的影响力还远不够支撑把整个业务拉起来,所以B站签约冯提莫,可能更想要的是对外释放一个信号——有跨领域发展的头部人才正在来到B站,B站还有更多可能。


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同时,B站也不太可能短期从其他直播平台继续挖角大主播,因为高昂的采购成本是小破站难以承受的。


据B站第三季度财报显示,虽然这一季度的营收实现了同比72%的增长,但亏损也仍在加大。其中内容成本正在不断增长,今年二季度B站内容成本为2.06亿,到三季度扩大为2.6亿,两个季度相加接近去年全年的内容成本。


这个内容成本的增加来自于B站开始在版权采购和内容自制上倾斜。在今年,除了日本番剧外多部日本电视剧出现在B站上,同时多部自制纪录片也纷纷上线,B站投资制作的国产动画数量也在稳步增加,这些都是B站为了保留并吸引更多年轻用户的必要手段,因而在面对一个自然生长也能有一定收益的业务时,B站没道理在手头紧张的情况下继续花大钱挖角大主播。


也许你会问购买英雄联盟的总决赛独播权要怎么解释?这其实更关乎B站在电竞领域上的发展。并且,英雄联盟S级赛事虽收益不及大主播,但其影响力远超单个大主播,因而从这一步棋来看,B站也是关注如何打响其直播业务在外界的声量,而非主攻直播业务带来的收益。


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换句话说,B站很可能是对于直播业务的自我生长有信心,把直播当作整个平台的一个流量入口,通过大IP吸引更多人来到B站看直播,从而让这些新用户沉淀在B站成为深度用户,而不需要靠多个大主播拉动营收快速增长,毕竟B站的业务面比游戏直播平台更广,也就有了更多变现的机会。


所以整体而言,冯提莫的加入为B站带来的变化可能并不大,一些新的用户来到B站看直播,成为B站的用户,并借此对外释放“B站还有更多可能”的信号。


尾声:


今年直播赛道进入了新的赛程,游戏直播平台们都在努力降低对大主播的依赖,向泛娱乐方向发展,而快手则借助手游杀入游戏直播,成为了强有力的新玩家,因而行业也关注一直有直播业务的B站会怎样做选择。


不过直播很可能不会成为B站的拳头业务,在2018年B站CFO范昕曾表示,预计在未来三到五年内手游、广告、直播的收入贡献将分别为50%、30%、20%,这个数字直接说明了B站对于直播的态度,尽管随着发展这个数额可能会有所调整,但这一切可能都要等到B站这一波在其他内容上的投入有所收货之后了。


因而整体来看,直播虽然离钱近,但B站很可能还不着急。


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