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中国音乐的每一种可能,正成为串联产业过去、现在和未来的生命线

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林不二子 林不二子 2019-12-18 00:45

导语 腾讯音乐娱乐集团的这些有音乐教育含义的公益行动和音乐学院建立,都是从源头上思考如何培育好音乐市场的土壤,为未来...

中国音乐的每一种可能,正成为串联产业过去、现在和未来的生命线

文 | 林不二子


“完全没有想到会得奖,这个事情像做梦一样,我觉得这首歌应该不会让很多人喜欢。”董晓禾说道。


董晓禾从2000年开始就正式进入音乐行业,从歌手到幕后再到原创音乐人,她经历了音乐行业的起伏变化,她熟知市场的喜好但还是遵循自己的内心,创作出了融合沪剧元素与爵士元素的《金丝鸟》,而也正是因为这首歌,她在被腾讯音乐人平台选送参赛后获得了由中国演出行业协会和中国文化娱乐行业协会主办的第五届“音乐创意人才扶持项目”第一名。


金丝鸟.jpg


近些年来,我们的音乐行业正在快速发展中,尤其是数字音乐平台们的种种动作,让整个行业和市场都有了不小的变化,通过对这些变化的观察,我们也看到了音乐开始释放出更多价值,从面对过去、思考现状和改变未来的角度看,音乐本身正在焕发出更多可能。


过去之传承:音乐成为传统文化的“翻译官”



不经意间,我们的市场中刮起了一股国风热潮,被评为“书写国风之美”的电视剧《陈情令》成为市场爆款,在农家生活做中国美食的李子柒成为频登热搜的UP主,中国传统文化正在因民族血脉里天然的亲近感而在不同文娱内容领域崭露头角。


传承中华传统文化,是很多内容领域都在思考探索的,今年吴亦凡推出的歌曲《贰叁》,把国风音乐元素与说唱元素融合,形成能让国人接受的国风说唱形式,正是音乐人群体对这一命题的思考代表。


吴亦凡推出的歌曲《贰叁》.jpg


而从平台角度出发,对传统文化的传承也有自己的思考,且这份思考并不止于国风这一种音乐类型。


去年腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)打造了“新民韵计划”,通过选拔将优秀的民族音乐人群体作品集合,打造出面向全球市场发行的《寻韵·山水涧》首张民族音乐专辑,并通过美国西南偏南音乐节的舞台向海外展示中国民族音乐。


而到了今年,“新民韵”升级为“中国韵”,一边继续挖掘有才华的优质民族音乐人,同时也开始主动促成传统音乐与潮流音乐的融合趋势。其融入了潮流音乐元素与传统五声调式的主题曲《韵》,就是邀请了龚琳娜与电音制作人CORSAK共同创作的作品,让作品有中国传统音乐的韵味与当代年轻人喜爱的电子感,这首作品同步发行到Spotify、Apple Music等海外平台,YouTube上这首作品下也都是来自海外音乐爱好者的好评。


龚琳娜.png


同时,腾讯音乐旗下的酷狗音乐也推出了《国乐大师课》《非遗大师课》等直播课程,邀请多位戏曲大师、非遗传人走进直播间,通过更易被年轻人接受的方式传播传统音乐,让年轻人感受到传统民乐、中国文化的魅力,这一内容也获得了广电总局的点赞。



如今,我们的市场对于中国传统文化的喜爱度正在明显提升,各个文娱领域都在寻找传统文化与当代文化的融合点,而在音乐领域,腾讯音乐的种种动作都透露出其在用创新的方式做传承,让音乐成为传统文化的“翻译官”,从而撬动年轻人对“过去”的喜爱,甚至让海外听到属于中国的声音,这无疑是在为中国音乐于未来的世界影响力扩散创造更多可能。


现在之“助梦”:让每个人都离梦想更近一步



在过去的两三年中,传统文化的关注度上升,是市场上呈现出的一个新趋势,而从行业角度来看,这些年里最大的变化,就是数字音乐行业对于原创音乐人群体的高度关注,加强行业上游的生产力,打破市场中只有老歌金曲而缺乏优质新声的局面。


比如,从2017年开始,腾讯音乐就推出了“腾讯音乐人计划”,腾讯音乐人推出的“原力计划”孵化出了莉莉童、宋黛霆等原创音乐人,原创音乐作品全平台年播放量达到2000亿次。酷狗音乐也将直播版块的重心放在音乐上,目前酷狗直播上的活跃音乐主播月播放量也达到16亿。


在今年腾讯音乐娱乐集团上市一周年之际,腾讯音乐人进一步加强了对音乐人群体的扶持,启动了“亿元激励计划”,以高额的激励金和推广流量支持,帮助符合条件的入驻音乐人实现收益的快速增长。其中一个值得关注的点是,这一次的激励计划是面对腾讯音乐娱乐集团旗下的全平台开放。


一周年.jpg


腾讯音乐旗下的多个平台,都有属于平台独特的调性,这就让不同平台有了差异化的平台特色,而这一次全平台开放的“亿元激励计划”,则能让有不同发展方向的音乐人群体找到适合的平台,进而向自己的梦想再靠近。


同时,腾讯音乐也在利用各平台间不同的特性,尽可能扩大音乐人影响力,通过跨平台的联动推广与个性化宣发,把原创音乐人作品送出圈。今年QQ音乐上线的“S制造”,就是针对平台一二线城市用户居多的特点,提炼出了“新潮”这一关键词,从而孵化出了《那男孩还好吗》《桥边姑娘》等爆款金曲。这种针对不同音乐人需求调动整个集团资源加强对音乐人群体的针对性扶持,也正是数字音乐平台对音乐人群体了解和看重的例证。


对于想要用音乐表达自我的音乐人来说,腾讯音乐一直在帮助、支持他们前行,鼓励他们追求自己的梦想。平台为许多普通人打开了追寻音乐梦想的通道,通过帮助他们追梦,让我们的音乐市场和音乐行业有了向更好发展的可能。


未来之关怀:从源头培育音乐的萌芽



对于我国音乐市场和音乐行业的未来发展,如果只以目前的环境为基础则难免短视,对比发展更成熟的海外,他们有更良好的土壤。韩国的综艺《超级乐队》中挖掘出了一大批水平高超的年轻音乐人,在美国的奥斯汀,街边的音乐人也能让人享受到一场精彩的表演,我们与这些地方的差别就在于音乐教育。


因此,我们也看到了一些数字音乐平台开始从侧面加强音乐教育的动作。


在去年,腾讯音乐娱乐集团联合陈一丹基金会共同发起了“乐圃音乐空间”公益项目,首个基地落地四川省绵阳市北川县东升村,将音乐教育中心、民族文化中心、活动演出中心集合于一体,为偏远山区儿童及少数民族儿童开发音乐艺术教育课程、线上视频及直播课程规划等。


乐圃.jpg


今年举办的“乐圃音乐空间”北川夏令营,也从教孩子学习音乐基础知识、乐器演奏,到提供表演舞台,为偏远地区的孩子们提供趣味性的音乐接触机会,这很可能会让曾经没机会早早了解音乐的孩子形成对音乐的喜爱,而这份喜爱正是将来我们音乐市场发展最需要的。


包括在今年,QQ音乐、全民K歌也打造了“艺术行动”公益项目,以创内容、建教室、培师资三个角度,为儿童进一步提供更好的音乐教育机会。


更进一步,腾讯音乐在上市一周年当天也推出了“TME音乐学院”,构建音乐、科技、互联网和商业化之间的桥梁,汇聚全球专业力量,在儿童启蒙之外也专注培养面向互联网科技和流媒体时代的音乐行业人才。


可以说,腾讯音乐娱乐集团的这些有音乐教育含义的公益行动和音乐学院建立,都是从源头上思考如何培育好音乐市场的土壤,为未来发展打下良好的基础。


回过头来看,如今的腾讯音乐娱乐集团在深耕产业与行业发展的同时,也一直在挖掘音乐更广泛的价值和影响力,或通过新的角度或尝试新的形式,让音乐展现出更多可能,这也恰好呼应了最近上市一周年腾讯音乐“为每一种可能”的主题,为市场、行业、创作者都开辟出多种可能,为音乐附加上更多文化层面和社会价值层面的内涵,让音乐不再是一个娱乐附属品。


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