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发布“百亿声机”计划,腾讯音乐娱乐集团为音频市场带来新变量

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零壹 零壹 2019-12-06 00:03

导语 从行业观察角度来看,腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐“百亿声机”此番入局长音频,也许会给整个在线音频行业带来一些全...

发布“百亿声机”计划,腾讯音乐娱乐集团为音频市场带来新变量

文 |零壹


“耳朵经济”持续崛起,音频市场再起波澜。


“百亿声机”计划,集结优质长音频内容


12月3日,腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频募集计划,计划面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者推出,将以百亿资源+资金扶持长音频内容创作,推动优质内容商业化。


除了内容变现和优质作品现金奖励外,腾讯音乐娱乐集团还在资源分发、创作者培训成长上有所侧重。


腾讯音乐娱乐集团将集中酷我音乐平台的上亿流量,在酷我音乐APP、客户端、网页版同步倾斜, 利用全站资源对优质内容进行分发;创作者有机会签约酷我音乐、获得腾讯音乐娱乐集团的节目定制权,以及获得酷我音乐线下沙龙邀约,免费享受创作者学院培训。


“百亿资源+资金”扶持的庞大规模,“百亿声机”计划显然志不在小。


具体到酷我音乐的长音频内容布局来看,平台目前已有的长音频内容版图构建已经具备很大的看点,几乎覆盖了所有音频内容领域。


有声书方面,平台集结了当下热门IP作品如《庆余年》《斗破苍穹》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《甄嬛传》等;对感情生活话题感兴趣的听众可以选择《李银河谈爱情》《莫萱日记》等节目;相声评书曲艺爱好者们能享受到单田芳、刘兰芳、袁阔成等大师经典,回味传统曲艺评书文化;此外,在自制IP、儿童、历史人文、教育方面,酷我音乐也都有相应精品内容布局。


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整体上,酷我音乐“百亿声机”从扶持金额、分发资源来看都相当有力度,而平台已有的长音频内容也凸显出了精品化、多元化的全面深度内容格局。


从行业观察角度来看,腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐“百亿声机”此番入局长音频,也许会给整个在线音频行业带来一些全新的变化,提供全新的音频内容思路。


音乐之外的耳朵经济,腾讯音乐的独特优势


腾讯音乐娱乐集团对长音频如此重视,显然是对该市场前景看好。音乐内容之外的“听觉系内容”究竟具备怎样的市场空间?


毋庸置疑的是,在线音频这一媒体形式在国内外都是用户增长的重点。据Edison Research《2019年美国网络数字报告》显示,自2012年以来,收听在线音频的美国人比例翻了一番,从占总人口的1/3增长到2/3;国内用户规模也十分庞大。艾媒报告显示,2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿人,预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿之多。


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从用户角度来说,音频形式的最大优势或许是适用场景的广泛——上下班通勤、睡前/醒来洗漱阶段、开车、吃饭甚至学习等几乎所有日常生活场景中,音频内容都能适应,这是其他媒体形式所不具备的。


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腾讯音乐娱乐集团的加入,又会给这个行业带来哪些新的变化和想象空间呢?


腾讯音乐娱乐集团本身是数字音乐平台,而非单一的音频平台,与当下的一些音频平台并不相同。换言之,腾讯音乐娱乐集团加码长音频内容,是继续丰富、扩充了其内容布局的深度广度——从音乐到其他音频形式,覆盖整个“耳朵经济”的每一面。


国际领先在线音乐服务商Spotify在今年3月份调整了自己的发展战略,将播客,也就是长音频作为发力重点,其CEO Daniel Ek表示:“音频,而不仅仅是音乐,将成为Spotify的未来”。Apple Music同样也在做这方面的尝试。可见对大型音乐平台而言,这是一种发展趋势。


音乐相关的“发现、听、看、唱、表演、社交”,腾讯音乐娱乐集团已然全部覆盖,从音乐订阅付费到音乐社交、K歌、音乐宣发、音乐直播等方方面面均已成行业领先的规模。如今,这种多元也蔓延到了音乐之外的音频内容上。


除了音频内容本身具备的如用户规模基础和场景化广泛适用等优点,腾讯音乐娱乐集团也有着独特的优势,其多元化音频布局或许也将为音频市场带来新的想象力。读娱君认为主要有两大方面:


其一是内容的潜力。腾讯音乐娱乐集团在IP内容多元形式开发上有着相当大的IP储备优势。IP联动是音频内容热点之一,从IP整体层面而言还有一些数字无法体现的破圈效应等。并且在对外合作角度,腾讯音乐娱乐集团也有着作为国内领先音乐平台所独具的强大吸引力。


这不仅体现在《庆余年》《斗破苍穹》《鬼吹灯》等热门IP有声书在酷我音乐上的出现。据悉酷我音乐已与阅文集团、纵横中文网、17k小说网、有妖气等合作伙伴达成合作,目前已经吸引了唐家三少、酒徒、丁墨等头部作者入驻平台,还有亿级网络电台主持人程一、社会学家李银河等头部KOL加入酷我音乐音频内容创作中。未来腾讯音乐娱乐集团的长音频内容库会更加丰富。


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其二是集团优势资源和整合能力助力内容出圈。2019年以来,腾讯音乐娱乐集团在连接用户以及内容宣发能力上成绩有目共睹。周杰伦《说好不哭》不仅创下惊人销量,同时还在全民K歌用户中掀起线上K歌热潮,发布后十天,累积超1200万首K歌录唱;Taylor Swift《Lover》、《陈情令》OST等爆款内容同样在腾讯音乐娱乐集团的助力下表现优异。


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酷我音乐“百亿声机”计划中也有大量资源宣发扶持,相信也会助力相关内容更有效地传播、出圈。酷我音乐《榜样阅读》以“明星+阅读”的创新形式,吸引来自体育、演艺、文学界数十位明星和名人参与,助力音频内容破圈,根据腾讯音乐娱乐集团今年Q1季度财报显示,《榜样阅读》第二季播放时长呈现两位数增长,是在内容生态上的亮点之一;文化类节目《国宝的奇妙之旅》携手迪丽热巴、罗云熙、郭俊辰、许凯、刘宇宁等青年演员及歌手,“化身”为文物讲述“前世今生,传统文化得以在音频领域扩大影响力。


释放多元化内容价值,腾讯音乐再进阶


腾讯音乐娱乐集团2019年Q3财报显示,公司长音频内容和用户数量持续增长,9月,有声读物的用户每日使用时长较普通用户超出近50%,包括有声小说、脱口秀,以及儿童、教育、历史、人文等在内的有声读物和播客内容都在持续增长中。


在Q3财报中,腾讯音乐娱乐集团将本季业绩增长的原因归结为以下方面:扩大内容规模、渗透年轻用户群体、巩固宣发能力等。


据艾媒数据报告显示,2019年上半年中国在线音频平台用户62.8%在30岁以下,34.2%在24岁以下,年轻用户比例相当高。除了上文所述的内容、宣发能力之外,布局在线音频内容也体现了腾讯音乐娱乐集团对年轻化战略的坚持。


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用户不会满足于单一内容,平台需要不断跟进用户需求,年轻用户群体尤其如此。


从腾讯音乐娱乐集团层面的整体布局来说,发展长音频内容是其内容多元化体系的进一步完善。从音乐到覆盖“听觉经济”的几乎所有音频品类,腾讯音乐娱乐集团发展多元化长音频内容释放了内容多元价值,满足了用户对音频内容的多样化需求。


商业化角度来说,腾讯音乐对在线音频的内容多元化布局也具备深远意义。艾媒咨询数据显示,近九成在线音频平台语音直播用户有付费意愿,音频付费天然具有用户接受度上的优越性。


此外,各类智能声音设备的发展和5G、AI技术的应用也意味着硬件结合内容服务的重要性。据了解,中国十大汽车品牌中的8家、三大智能音响品牌中的2家,以及中国领先的智能儿童手表品牌,都在使用腾讯音乐提供的音乐服务,而酷我音乐也推出过自己的智能音箱产品。


在5G+AI时代下,物联网成为主要应用方向之一,音频市场大有可为。腾讯音乐娱乐集团发挥自身优势和独特性,加大长对长音频内容的投入可谓正当其时。


腾讯音乐的综合影响力正在不断进阶中,且总能将平台资源的优势转化为内容、用户上的优势。不管从音乐到音频的“听觉市场”内容边界如何扩大,相信腾讯音乐娱乐集团都能通过自身的各方面优势取得良好成果,同时促进行业发展的活力。


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