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继聚焦人文风情与原生关系之后,重视人与自然的旅行真人秀进入3.0时代?

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若谷 若谷 2019-12-05 01:19

导语 旅行类综艺,1.0时代呈现城市风光,2.0时代附带原生关系议题,3.0时代承载了人与自然的关系,格局在扩大,立意在拔高...

继聚焦人文风情与原生关系之后,重视人与自然的旅行真人秀进入3.0时代?

文 | 若谷


Q4已进入最后一月,各大平台推出综艺新品已进入了尾声。尽管Q4各大平台的头部综艺以表演类为主,但也有不少其他品类的综艺节目先后出现。


单就旅行综艺而言,腾讯视频有《奇遇人生》,爱奇艺有《慢游全世界》,芒果TV有《小小的追球》和《妻子的浪漫旅行3》,浙江卫视有《漫游记》,可以说是该品类节目的一次集中爆发。


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从节目模式来看,旅行综艺在1.0阶段,在内容呈现上着重展现城市风光以及人文风情,在2.0阶段,着重展现在旅行背景下,原生关系剧情化的呈现。那么,该类综艺将如何走进3.0阶段呢?


旅行类综艺不断升级的底层逻辑


正如前文所说,近年来,旅行综艺在不断的升级,基于原生关系的定制化综艺愈来愈多。那么这一变化之下的底层逻辑是什么呢?


第一,原有综艺IP审美疲劳。像《花儿与少年》《花样姐姐》《前往世界的尽头》等综艺,尽管每一季的旅行路线和嘉宾都在不断地发生变化,但是,除了风景不同之外,其基于人物关系之上的内容进行内容创作,早已陷入了同质化的雷区,推陈出新是所需遵守的创作铁律。


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第二,旅行类短视频博主日益普遍化、精品化,用户不缺以旅游地风光展现为主的视频内容。当下,有不少职业化的视频博主进行旅游相关的内容拍摄,就比如陈赫的前妻“蕾拉小姐”,近年来一直通过视频化的内容记录着旅行,还有近期连续为高以翔发文的蒋珅玮也有“跟着DJ看世界”系列Vlog。相对周期性的季播旅行类综艺而言,旅行类短视频具有连续性的内容,很大程度满足了用户“看世界”的愿望,更易让用户产生粘性。


第三,当下人们对于精品化的旅游需求增高,定制化旅行类综艺运用而生。根据《2019中国定制旅行发展报告》显示,随着越来越多的市场主体涌现,定制旅行从概念走向市场,一个新的时代正在到来。定制一直存在,只有当它走向大众,才是定制时代的到来。


1563090182-9934-20190711101133312-5607164.jpg来源:中国旅游研究院:2019中国定制旅行发展报告


对于国人而言,成群结队地去旅行是常态。旅行伙伴或是家人,或是朋友,或是同事,而与之相对应的是,是定制的旅行综艺作为样本化的出现。


稍作列举,近年来有展现兄弟情谊的《青春的花路》、展现闺蜜情谊的《闺蜜的完美旅行》、丈夫与妻子隔空对话的《妻子的浪漫旅行》、聚焦婆媳关系的《我最爱的女人们》、考验默契的搭伴旅行综艺《漫游记》以及数十年的姐妹团一起回顾青春的《我们是真正的朋友》。这些节目都是以一定的原生关系为作为前提展开旅行,其间的旅行形态可作为参照的样本,所引申出的话题也能够引发情感共鸣。


综上所述,旅行类综艺迭代主要受原有IP的审美疲劳、旅行类视频博主的冲击以及定制化旅行综艺的需求提升等三个方面的影响,但不可忽视的是,在旅游类综艺迭代的过程中,以不同原生关系作为切入点的打法已然常态化,其内容创新以及市场口碑似乎也到了瓶颈期。


“旅行+”新趋势下,内容创新拐点到来


“世界那么大,我想去看看。”在2014年,湖南卫视《花儿与少年》与东方卫视的《花样爷爷》这两档节目先后出现,开启了旅行真人秀的先河,随后,其他平台也相继推出相关节目。一时之间,旅行类综艺成为了真人秀的创新高地。


在这一阶段,旅行是节目的核心,可以说是纯粹地为了旅行而旅行,呈现了团体旅游的本真。就以《花儿与少年》第一季为例,有集体出行的有意见不合时争吵,也有经费不足的窘迫,真实地还原了集体旅游的人物群像。


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今年以来,旅行类综艺不再局限于旅行本身,在旅途过程中不再注重规定化的任务和矛盾冲突点,而是以旅行之名赋予了更为丰富的内涵。


以近期收官的《奇遇人生2》为例,阿雅和七位不同的明星分别踏上了七段旅程。这一季节目着重为每一位独具个性的明星定制了一个与“本真”和“本我”相遇的契机,他们在脱离了大众视线的世界里自我解构,在极致的旅途体验中挤压情感,在人生轨迹交汇中体会另一种选择,进入“遇人、观己、鉴心、知天地”的全新境界。


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在读娱君看来,《奇遇人生2》更多的是通过一段主题式的旅程,去挖掘个人内心深层次的感悟,从而走心地到达人生的另一层境界。但当下更多的旅行真人秀是基于现实生活中的原生关系出发,更多的是通过旅程的体验,从而对所处的人物关系有更深层次的感悟。


《妻子的浪漫旅行3》表面是一群妻子们离开丈夫去旅行,但其情感内核依然是婚姻治愈。在观察室看妻子旅行视频的丈夫们,一方面是借此机会换一视角,进一步了解妻子的内心形态,另一方面,也是替妻子向大众来揭秘妻子不为人知的幕后故事,在加强丈夫对妻子的了解过程当中重新梳理对妻子的认知,使得夫妻之间更为“知己知彼”。


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也就是说,当下的“旅行+”综艺是以旅行为载体,不再单单局限于城市风光的介绍,更注重去探寻人与人的关系,为旅行本身赋予了更多情感内涵的深度挖掘与表达。


反响平平之下,旅行类综艺如何向3.0进阶?


今年以来,旅行综艺再次集中爆发,但结合Q4这几档“旅行+”的豆瓣评分以及艺恩播映指数来看,无论是豆瓣口碑还是播映数据,大都表现平平。


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就以《奇遇人生2》为例,相对第一季8.9分的高口碑,这一季口碑大幅下滑。在《奇遇人生》的观众群里,原本对于这档“鹤立鸡群”的节目有着不一样的尺度标杆。在笔者看来,第二季的口碑受到了一些外界的干扰,尤其是在开播之初,自带争议性的艺人在节目中争议性的表现,虽然带来了话题与热度,却并未带来口碑,最终也未能逆风翻盘。


再来看新一季的《慢游全世界》,从微综艺进化为长综艺,节目模式上脱胎换骨、将自行选择慢游目的地和方式,邀请与自己有着“原生关系”的搭档,彼此签订一份“慢游合约”,开启一场全程不设限的慢游之旅。


从某种角度而言,浙江卫视近日推出的《漫游记》与爱奇艺的《慢游全世界》在节目概念上存在一定的相似之处,尤其是“旅行内容的不设限”这一节目属性尤为雷同,但区别在于,前者是由钟汉良、郭麒麟担任主咖,其间会有飞行嘉宾加入,在内容上具有较大的延续性,犹如长篇叙事,而后者则是嘉宾为阶段性,比如,一二期节目中嘉宾是迪丽热巴,一个人开启了一场“寻找爱情”为主题的旅行,中期则是郑恺与老同学旅行,到了后期则是黄景瑜和任达华双人行。变动性较强之下旅行主题,嘉宾、内容的调整具有较大的灵活性。


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原本从现实中抽离的旅行,但在一段段原生关系里,又回归到现实当中,在一段段旅行中,重构爱情、亲情、友情的定义,而近期播出的先锋试验旅行真人秀《小小的追球》却不同于2.0阶段的节目,开辟了新的创作思路。


该节目的理念是“赶在一切消失前,去抵达,去探险,去守护,去改变”,主要讲述四位兄弟前往感受即将消失的自然环境。因此,其核心在于探寻自然与人的关系,发挥年轻一代在环境保护方面的理念先锋作用。


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节目初播,在#周冬雨太娘了#、#黄子韬保温杯烫嘴#等话题的加持下,便获得了不错的关注度,也让大众真实了解到了北极熊的现状,这是明星效应最直接的呈现。在全新的主体真人和切入点之下,聚焦人与自然的旅行真人秀《小小的追球》能否将旅行真人秀带入3.0时代不得而知,但其所肩负的差异化的社会意义将节目立意上升到的新的高度。


从主要展现城市风格、人文风情,到着力提炼自带广谱意义和情感共鸣的社会话题,再到如今聚焦人与自然的关系,可以看出旅行类综艺既能聚焦家长里短,亦能容纳芸芸众生,立意格局以破圈层的方式逐渐扩大,但值得关注的是,这一立意在落地之后如何在大众心中生根,还待观望。


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